APP推广有效性的“质&量”,程序化广告是好选择吗

日期:2019-04-17 10:31

  执着于APP推广“拉新”,用户数据可能会一时好看,长远来看,都会存在两个问题:1、用户留存率低。APP推广不精准,非目标客群为了“薅羊毛”进入,薅完羊毛就删除;2、核心用户体验下降。工具类、游戏类、社区类APP都会存在非目标客群过多,影响核心用户体验的情况,反而拖累了APP真实用户推广的步伐。

  APP推广的“质&量”困局

  但是,就在百度交上这份喜人的APP推广数据报告后不久,几款APP的DAU悄咪咪地跌回了原位,“提现—卸载”操作的行云流水。

  根据Mintegral(程序化交互式广告平台)的表述:程序化广告,通过广告主自助投放平台( Advertiser Self-service)、需求方平台DSP、供给方平台 SSP、数据管理平台 DMP、动态创意优化系统等服务和技术的聚合,可以完成从供给侧切到需求侧,并提供优质的、安全的能够满足广告主需求的流量的产业链条,实现“精准、优化、智能”投放。

  3亿DAU、10亿红包、208亿次APP互动……背靠“春晚”的超级流量,百度及其旗下的好看视频、全民小视频、看多多等APP接连冲到苹果、安卓应用商店榜单的前位。

  并且,Mintegral的SDK在低于行业平均成本的情况下,达成了3.6亿日均活跃用户量,切实证明了“程序化广告”可以精准投放、优化成本,确保“量和质”的双线优化。

  目前,在Mintegral侧重的亚太地区,已经先后对接了1000家发布商,共计5300款以上的移动APP,其中,就包括有疯狂动物园、天天过马路、梦想小镇等“爆款”游戏APP,以及美图、Camera360、茄子快传(SHAREit)等工具“常青树”APP。

  在未来的2-3年内,APP推广、广告投放,都将趋于理性状态。创业者、企业管理者在纠结APP推广、品牌缔造的时候,必然会更多地倾向程序化广告。

  在对“质”与“量”的双重需求下,“程序化广告”成为趋势,并随着市场的推动、流量类型和广告主KPI的多元化,会不断提升其普适度。

  “程序化广告”成趋势

  程序化广告,就是广告主通过程序化采购媒体资源,利用算法、技术、大数据实现精准的目标受众定向,减少总体投放量的同时,增加目标群的投放量。

  APP推广的最好局面是“质和量”共存,但是,更多时候,用户习惯、认知水平、内容偏好千差万别,投放推广必须做出“质和量”的抉择。

  此前两年,“大水漫灌”式推广盛行,火热的资本市场给了企业“烧钱”的信心。随着资本寒冬到来,越来越多的APP推广,回归到“质与量”的权衡思考——精准、优化、智能投放。

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