从170亿市值跌到4亿 老板却丝毫不紧张 还忙着追

日期:2019-04-13 21:34

最近一段时间,达芙妮在进行改革,关掉了1000多家门店。达芙妮的开创人叫陈贤明,整个品牌都是他的家族控制,所以达芙妮是一个典型的家族企业。现在由公司的掌门人是陈贤明的侄子陈英杰,他23岁时就进入了家族企业作业,他曾经是一名乐队键盘手。陈英杰也目睹了达芙妮的光辉,尽管家族企业能够让团队更有向心力,但也把外部人才架空出去。

从170亿市值跌到4亿 老板却丝毫不严重 还忙着追张国立干女儿

这家公司在四年内亏本了近30亿,还关掉了1000多家门店,老板不关心公司却想着怎么追张国立的干女儿。如果达芙妮这个品牌再不反思,或许只能成为回忆了。

这个品牌曾经以时髦又平价的定位,敏捷占领商场,不过不少品牌都纷纷仿效,这也是达芙妮成绩下滑的原因之一。除此之外,它的创新缺乏和盲目扩张也导致了这个品牌的失利。其实在服装和鞋范畴,不少品牌都遇到了类似的问题,例如李宁,前几年李宁也由于品牌老化,不断亏本,不过最近又凭借着中国风从头赢回商场,还在纽约时装周敏捷走红,这样的状况层出不穷,在羽绒服品牌波司登身上也有表现。

其实女鞋职业的门槛是很低的,大批抄袭现象层出不穷,尽管商场很大,但跟着门店增多,商场仍是不行分。达芙妮曾在巅峰时期的市值超过了170多亿,但跟着品牌的没落,市值只有4亿多了,从2015年开始,达芙妮就已经接连亏本,上一年更是亏本了9亿元。这四年下来,一共亏掉了30多亿。再加上曾经的巅峰市值,达芙妮的老板亏本了接近两百亿,这个数字仍是很让人震慑的。